Green Beauty Saga #2: So Natural Beauty

Behind every great eco green beauty and wellness shop, there’s a great founder, and I wanted to highlight the outstanding dedication and passion of these people who have made the conscious decision to offer safe alternatives to conventional cosmetics. While an increasing number of mainstream stores are now offering a “natural” section, the expertise of eco stores is invaluable (and even more so when you start your green journey) and the shopping experience feels very special. Today, The Green Beauty Saga continues with the story of So Natural Beauty. Located in Belgium, Letizia, the bubbly founder is passionate about green beauty products. They have made such a positive impact on her and her family’s skin, that she has decided, while juggling a daytime job, to open an online store with brands she dearly affectionates, such as Josh Rosebrook,  Earth Tu Face, As.ap, Laurel Skin, Living Libation, Stop the Water,  Madara, Jacqueline Evans and the list goes on. Her goal is to transmit her love for these brands, and help everyone she encounters start their own green journey.

What is the philosophy of So Natural Beauty ?

Depuis que je suis toute petite, on m’a appris à me soigner avec les plantes (sirop de sureau pour les maux de gorge, thé de bardane et reine des prés pour l’acné,…) Mais maintenant que je suis maman de 2 petits enfants de 5 ans et 8 ans, je fais encore plus attention et je veux le meilleur pour leur santé. Mon petit garçon avait toujours la peau très sèche et quelques fois, des petits boutons, après sa douche.  Même avec des produits de la pharmacie.  Maintenant, quand je regarde les ingrédients de ces produits, je comprends pourquoi… C’est lors d’un voyage aux USA que j’ai découvert des simples produits comme du gel douche, du shampoing, du beurre de cacao formulés sans ingrédients chimiques et à base de plantes qui traitent réellement la peau.  Tout ce que j’achetais, je pouvais l’utiliser pour mes enfants: shampoing pour les longs cheveux de ma fille et baume hydratant visage pour les petites joues de mon garçon.  J’étais tellement convaincue de leur efficacité et sécurité que j’ai voulu les faire connaître autour de moi.   J’ai donc décidé de lancer ma boutique en ligne de produits cosmétiques qui font du bien à notre peau!   Ma soeur et moi avons personnellement testé toutes les marques que je propose.  Je voulais des produits naturels, à base de plantes et non testés sur les animaux!  Encore aujourd’hui, je découvre de nouvelles marques que j’espère pouvoir un jour proposer sur le site!

Ever since I was a little girl, I was taught to turn to homeopathic remedies – now that I’m a mother of two little children (5 and 8y/o), I’m even more careful and I want the best for their health. My son always had very dry skin, and experienced sometimes little breakouts after showering, even with pharmacy products. Now when I look at the ingredients, I understand why…. It is during a trip to the US, that I discovered simple products, such as shower gels and shampoo  formulated without petroleum- based ingredients, using instead cocoa butter and plants which truly soothe the skin. Everything I bought, I could also use it on my children : shampoo for my daughter’s long hair, and a hydrating balm for my boy’s cheeks. I was so impressed by their efficiency and quality that I wanted everyone around me to know about these brands. This is how I decided to launch my own online beauty store with products that are good for the skin ! My sister and I have tested all the brands that we offer on our shop. I wanted natural products, made with plants and not tested on animals. Even to this day, I still discover amazing new brands that I’d love to carry in my shop someday.

What’s your beauty routine like?

J’ai prendre le temps d’utiliser ces soins qui sentent bon et qui font du bien à mon corps et mon esprit!

Visage: Matin et soir, je nettoie ma peau:

• soit avec une huile si ma peau est sèche
• soit avec un léger gommage après une journée en ville
• soit avec un peu de savon s’il faut que ce soit rapide
• je démaquille mes yeux avec de l’huile de coco

Ensuite, je vaporise ma lotion tonique, je masse mon visage avec un sérum et enfin, j’applique mon soin hydratant. Une fois par semaine, je fais un bon gommage et un masque.

Corps: Après la douche, j’applique de la crème ou du sérum pour le corps car j’ai la peau sèche. Une fois par semaine, j’essaye de faire un bon gommage.

Cheveux: A chaque fois que je me lave les cheveux, j’utilise un après-shampoing pour bien les hydrater et pouvoir les démêler facilement.Une fois par semaine, j’applique un soin capillaire que je laisse poser plus longtemps que l’après-shampoing pour les hydrater et les soigner plus en profondeur.

I take the time to use products that smell delicious and that treat my body and mind well.

Face : Am and PM, I wash my face with either

– an oil if my skin is dry

– a gentle srub after a day in town

– with a little bit of soap if I’m in a hurry

– I remove my eye makeup with coconut oil

Then I follow up with a toner, I massage my face with a serum and finish off with a hydrating cream. Once a week, I do a good exfoliation and mask.

Body : After shower, I apply cream or body serum because I have dry skin. I use a body scrub once a week.

Hair: Everytime I wash my hair, I use a good conditioner to keep them soft and tangle-free Once a week, I apply a hair treatment that I leave for longer than a regular conditioner for deeper hydration.

What is your most popular item currently on the shop?

Les déodorants sont très appréciés!  Avec tout ce que l’on entend sur les déodorants pour l’instant, les personnes essayent de se tourner vers le naturel.  En général, ils sont très réticents au début car ils ne connaissent pas.  Mais après l’avoir essayé, ils sont convaincus!  Comme par exemple une amie qui est coach fitness (zumba, spinning,…).  Après l’avoir essayé, elle m’a appelé pour me demander d’en commander une remorque rien que pour elle!!!  😉 Je dois aussi mentionner la merveilleuse gamme de produits de Josh Rosebrook!  Les clients voient réellement leur peau se transformer grâce au cocktail d’ingrédients puissants!  Une autre anecdote: un ami coiffeur a essayé le sérum de Josh et après quelques jours, beaucoup de clientes lui demandaient ce qu’il avait changé à sa peau car elle était beaucoup plus belle!  Il a donc complété la gamme avec la « nutrient day cream » et le masque antioxydant!

Schmidt’s deodorants are well liked ! With everything we’ve been hearing about conventional deodorants, people now tend to opt for a more natural option. They are a bit reluctant at first, because they are not necessarily familiar with the brands, but once they try, they are fully convinced. One of my friends, a fitness instructor (Zumba, spinning etc.) asked me to order a gallon of deodorants just for her to stock up ! 😉 I also have to mention Josh Rosebrook’s incredible line. Clients really noticed a genuine skin transformation, thanks to the powerful ingredients in his blends. Another little story : a hairdresser friend, tried Josh Rosebrook’s Deep Hydrating serum and clients started complimenting on his skin, noticing that it had improved, just after several days of using the serum. He then proceeded to order the Nutrient Day cream and the Cacao antioxidant face mask.

Any favorite DIY beauty recipe/or beauty trick you’d like to share?

Oui!  Quand mes cheveux ont besoin de brillance et hydratation, j’applique de l’huile de coco des racines aux pointes.  Je le laisse poser le plus longtemps possible et je procède ensuite au shampoing et après-shampoing comme d’habitude!   Je me suis rendu compte que faire ce masque régulièrement, améliore vraiment les cheveux et les garder plus beaux, plus longtemps.  Ce rituel est bien connu mais peu de gens le font, malheureusement.  Alors que c’est quelque chose de tout à fait simple!

 Yes ! When my hair needs extra shine and hydration, I apply coconut oil on my roots and ends. I let it sink in as long as possible, and I follow up with shampoo and conditioner, as usual. I noticed a great improvement in the quality of my hair, since doing this, because it keeps them in good shape for as long as possible. This ritual is well known, but people do not always do it unfortunately, even though it’s something quite simple to do.

What sparked your desire to open a shop?

Beaucoup de gens pense que les bons soins cosmétiques sont ceux que l’on trouve en pharmacie.  Mais il faut se rendre compte que ces produits contiennent des ingrédients chimiques. Moi, ce que je veux, c’est faire découvrir des soins sans ingrédients toxiques, des soins qui traitent réellement la peau et qui, de plus, ont un packaging très élégant, chic et coloré! Pour l’instant, ma boutique en ligne est une activité complémentaire.  Je travaille à 80% dans une institution financière comme Management Assistant dans le département IT.  J’ai toujours dit que le jour où je changerais de job, ça serait pour faire quelque chose de tout à fait différent et qui me plaît vraiment.  Et voilà la première étape franchie avec cet e-shop!  Mon objectif à terme est d’accueillir les clients dans une vraie boutique, voir même un spa pour pouvoir prendre le temps pour les clients dans un espace zen pour allier détente et beauté au naturel.

A lot of people, think that the good cosmetics are the ones found in pharmacies. However you have to keep in mind that they do contain some unpleasant ingredients. What I want is share non-toxic skin treatments, products that really treat skin conditions, and cherry on top, have an elegant packaging, chic and colorful. For now, my e-store is a side project, I work 80% of the time, in a financial institution as a management assistant at the IT department. I always said that the day I’d quit my job, it would be for something entirely different and that I love. I’ve now taken the first step. In the long run, I aim to welcome my clients in a brick-and-mortar store, spa included, so that I can really take the time to take care of my clients and welcome them into a zen space, combining wellness and natural beauty.

What is the biggest challenge about running an eco store?

Le plus gros challenge est de se faire connaître et faire connaître les produits.  Il faut que la mentalité change et que nous nous tournions vers des produits qui ne contiennent pas d’ingrédients chimiques, des produits qui soignent et guérissent notre peau.  Je dois avouer avoir pensé plusieurs fois à arrêter car ce n’est pas tous les jours faciles…  Mais ma soeur a toujours été là pour me remettre les idées en place et me rappeler tout le chemin parcouru. Donc, tout cela prendra du temps…  Mais le vent tourne et les marques les plus prestigieuses de la green beauty commencent à arriver sur le devant de la scène!  J’essaye de conseiller les clients au mieux par rapport à leurs habitudes et leurs envies.  Leur expliquer que certains produits sont plus chers car plus concentrés et contiennent des plantes plus rares.  Et en général, j’ai d’excellents retours très positifs, et ça, c’est déjà une belle victoire pour moi.

The biggest challenge is to promote the shop and get the word out about the brands. The mentality /general opinion has to change in order support products which do not contain harmful ingredients, but instead ones that heal and soothe. I have to admit that I even thought of giving up several times, simply because it’s not an easy job everyday. But thankfully, my sister is there to remind me all the work I’ve already done. I know it will take time, but things are definitely changing. Prestigious green brands are even gaining huge popularity, bridging the gap between green and conventional cosmetics. I try to advise my clients as much as possible, keeping also in mind their personal taste and habits. I have to explain that certain products do come with a higher price tag, because they contain more rare plants, and in higher concentration. In general, feedbacks are really positive, and that is already a victory for me.

What is the most rewarding thing about running an eco store?

Le contact avec les gens !!!  Les échanges de mails avec des clients contents du colis reçu, du produit conseillé.  Ou les échanges de bonnes idées avec les bloggeuses beauté, les « followers ».  Et surtout, les amies que je ne voyais plus depuis longtemps, qui ont appris le lancement du site et qui depuis lors, m’encouragent, me soutiennent et me motivent!  Un grand merci à elles!

The connection with people! Email exchanges with happy clients who received their parcel, sharing ideas with beauty bloggers and followers. And also, my long-lost friends, who recently heard about the shop launch and ever since then, encourage and motivate me. Very thankful for them!

Any dream brand you’d like to stock in the future?

Dans le courant du mois de février, une nouvelle marque arrivera chez So Natural Beauty.  Des produits qui me tiennent à coeur car le packaging est élégant, les produits sentent divinement bon et évidemment, ils sont efficaces, transforment votre peau pour la soigner et l’embellir.  Je suis très proche de leur philosophie et j’espère de tout coeur pouvoir faire découvrir cette marque aux adeptes de la green beauty.

In February, a new brand arrived on So Natural Beauty, products that I hold dear, (NB: Laurel) because the packaging is elegant, they smell divine and of course are efficient in transforming your skin. Their philosophy resonates with me and I deeply hope to share this brand to green beauty adepts.

A huge thank you to Letizia for taking the time to do this interview! So Natural Beauty offers free delivery for all orders over 50 EUR for Belgium and over 100 EUR for international orders.

Take care,

Liz